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Youtube 廣告由來
YouTube由2005年創立，一直以短片試傳為重心。2006年11月，Google 正式收購YouTube，並把其當做一間子公司來經營。而新聞資料上不詳細多講，只是當Google 由Google Adwords 改成為Google Ads後，Youtube 廣告的種類都一直在改變。而在2022年都有不同大小的更新。YouTube 廣告的優點為：
- 能接觸目標對象：在 YouTube 影片上方或旁邊放送廣告，可助您透過獨特且難忘的方式接觸潛在客戶或者在鏡頭前說明您的產品或服務對象，而且更可以按主題、關鍵字和人口特性 (例如「35 歲以下的女性」) 在 YouTube 上接觸客戶。
Youtube 廣告教學
1. Youtube 廣告類型
Skippable video ads 可略過的插播廣告
用戶需要至少看完 5 秒廣告後，才可以略過廣告觀看影片。廣告的格式會出現在播放影片前，中間或片尾時出現。需要留意的是廣告影片需要在頭5秒時有聲音和畫面介紹服務，否則view rate的數字會被拉低。
Non-skippable in-stream video ads （不可略過式插播廣告）
用戶觀看完整的廣告後，方可繼續觀看相關影片。由於影片不能略過，所以建議大家可簡單講解公司服務，例如用一條motion graphic影片介紹業務，令用家對公司有正面印象。相對其他的YouTube 廣告格式，non-skippable in-stream video ads 會有較高的 CPM，一般較適合首次投放 YouTube 廣告的客戶，或想長期推廣公司品牌。
Bumper ads （間場廣告）
Bumper ads （間場廣告）同樣是不可略過，但相對上可接受度較高，因為只會出現6秒，所以會是一個好的直接資訊帶給用家。例如11/11 大減價，立即到網站選購。當在這6秒內把用家帶到網站後，就能做其他marketing campaign，例如在social media 或google display banner的Re-targeting.
Discovery ads （影片探索廣告）
探索廣告是以影片縮圖和文字組成，廣告大小及外觀會因顯示位置而異，並以邀請觀看的方式吸引使用者自行點擊觀看影片。在獲得點擊之後，影片就會在觀賞頁面中播放。分別會出現於YouTube 搜尋結果頂部、相關 YouTube 影片旁邊、以及 YouTube 首頁，讓影片可以獲得更多曝光率，同時吸引更多流量觀看影片。而Discovery ads感覺與Google Responsive Ad 類似，所以會帶有headline可以吸引用家點進影片觀看。
2. 設定廣告目標
Youtube 廣告基本上大部分廣告目標都是提高Sales, Website traffic, Brand awareness 等等，而要留意的是你需要的是哪種廣告，如果是non-skippable ad, 請選擇Brand awareness —>Video reach campaign —>Non-skippable in-stream. 因為這會自動選擇以CPM作為你的bidding strategy.
3. 設定廣告受眾
當選了目標了，便會進入去campaign setting位置，第一個需要定立是Campaign name，這個當你設定了utm link後，再跟utm link 名改相同名稱後，當你想在Google Analytics查看時便能得到一個整體的數字了。
之後到Bid strategy的位置，在YouTube ad上會有三種廣告的方式，分別有：
- Maximize conversion: 這個是一個自動化的廣告設定，當你設定後，google 會幫你取消最大化的conversion.
- Target CPA： Target CPA 意思是你願意用多少錢去買一個conversion, 而conversion意思是在Google Analytics內設定的目標設定。當設定目標後，google ads便會跟據你的target CPA去分派給用家。
- Target CPM: Target CPM意思是你願意用多少錢去購買每1000 次廣告出現在用戶的片中，google 會盡量找出1000位不同的用家。
設定好後，跟SEM 和google display banner一樣，設定好每日的上限、限期和site link等等，你便可以在ad group內找出你想要的target audience group.
可以跟據用眾的interest、網站內的data或全新設計一個跟據想被追踪的用戶的資訊，例如用家在google搜索過的字眼、去過某些網站等。
最後放上影片在”Create your video ads” tap，當中可以在video 內加入call-to-action button令用家會見到你的landing page.
4. Youtube 廣告文字與 button
在看到一般yotube 廣告，你會見到有call-to-action button在廣告的左方，客戶應該先設定一段短的description介紹影片，約30字，而下面會有一個button, 這個會是10個字以內，例如：立即購票，立即預約等等字眼。
5. YouTube 廣告收費
主要會分為兩種。1. Cost Per View, CPV (每次收看競價), 這種會對客戶有相對保障，因為這種廣告需要觀眾觀看廣告影片達 30 秒或與影片互動 (如點擊連結) 才要付款，如果影片過短的話，便需要用定家用完整條影片才收費，而google ad會顯示用家是看了25%，50%，75%或100%的廣告，這都會反映view rate的表現。
另一種是按展示次數付費 (Cost Per Impression, CPM) 就是廣告一但曝光，就會向你收費。直接的例子就會是non skippable ad和bumper ad會便用的bidding strategy.
